Comme tout le monde, vous utilisez certainement Google pour vos recherches sur le Web. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les résultats vous présentent certains sites en premier plutôt que d’autres ? L’explication tient en un mot : le référencement.
Il est devenu indispensable à tout fier propriétaire d’un site Internet de comprendre le B-A-BA des règles du référencement afin de se donner toutes les chances d’être visible sur le web.
Dans cet article, nous vous expliquerons sur quels grands principes le référencement repose, et quelles sont les bonnes pratiques pour ne pas commettre de faux-pas en la matière et envoyer votre site dans les limbes de Google.
Comprendre la différence entre référencement naturel et référencement payant
Optimiser le référencement naturel de chaque page de votre site
Améliorer la structure et les performances de votre site tout entier pour booster votre site sur Google
Identifier les facteurs externes qui influencent votre référencement
Jouez la carte du référencement local pour booster votre visibilité
Comprendre la différence entre référencement naturel et référencement payant
SEO versus SEA
Le référencement web repose sur deux grandes branches : le SEA et le SEO. Regardons de plus prêt…
Le SEA (Search Engine Advertising)
C’est ce que l’on appelle aussi le référencement payant. Cette branche constitue sa branche payante : il s’agit de tous les systèmes de publicité ou de mise en avant payante sur le web.
Google Adwords est sans doute la solution la plus répandue : en investissant dans une campagne, vous pourrez améliorer votre visibilité sur Google, pour un temps limité et région précise. Facebook propose le même type de système payant – ce sont les publicités que vous voyez sur votre fil d’actualité.
Les résultats du SEA sont immédiats et très simples à obtenir (il suffit littéralement de sortir sa carte bancaire). Cependant, le coup de pouce obtenu sera proportionnel à l’argent investi, et s’estompera aussitôt que vous arrêterez de payer.
Il faut considérer le SEA pour les occasions particulières – l’ouverture d’un magasin ou le lancement d’un nouveau produit. Mais pour le long terme, tous vos efforts devront se porter sur son pendant gratuit, le SEO.
Sur cet exemple, le premier résultat qui apparaît bénéficie d’une campagne SEA comme le montre le petit encart « Annonce » au-dessus du nom du site.
Le Search Engine Optimization (SEO)
Aussi connu sous le terme de référencement naturel, le SEO est quant à lui l’ensemble des optimisations techniques et éditoriales qui permettent d’être identifié par Google comme un contenu de qualité. Ce dernier va alors « naturellement » proposer ce contenu aux internautes pour les recherches correspondantes – et ce jusqu’à ce que Google trouve un meilleur contenu que le vôtre à proposer.
Par définition, le référencement naturel n’est pas payant, mais est plus subtil que le SEA : il requiert en effet une connaissance approfondie des règles techniques et éditoriales, qu’il faut appliquer scrupuleusement. Ces règles évoluent régulièrement au fil des mises a jour de Google : en plus de les comprendre et les appliquer, il faut donc aussi s’assurer de rester à la page.
C’est complexe, en constante évolution, mais c’est le meilleur moyen de se construire une visibilité solide sur le long terme.
La suite de cet article sera donc consacré au SEO et vous donnera la clés pour en comprendre les grandes lignes.
Améliorer votre référencement en optimisant les pages et contenus de votre site
Le référencement SEO « On-page »
Le SEO « On-page » signifie littéralement « sur la page web ».
C’est tout simplement l’ensemble des optimisations et des bonnes pratiques à appliquer sur vos pages et vos contenus.
Dans la construction de vos pages, leur configuration et les contenus que vous y posterez, chacun de ses éléments auront un impact – positif ou négatif – sur votre « score » SEO. Voici quelques exemples de critères importants :
Nous avons publié un guide régulièrement mis à jour résumant toutes les bonnes pratiques pour rédiger une page web optimisée pour les moteurs de recherche. Nous vous conseillons d’y jeter un œil pour vous apprendre facilement à créer du contenu de qualité bien référencé par Google.
Construire un site robuste pour les moteurs de recherche
Le référencement SEO « On-Site »
Les optimisations « On-site » concernent non plus une page en particulier mais l’ensemble de votre site. Ils concernent principalement la sécurité, la performance ou encore l’accessibilité de ce dernier.
Voici quelques un des exemples les plus importants :
Mobius Web continue d’accompagner de nombreux projets web dans tous les secteurs d’activité depuis des années. Nous serions ravis de vous aider à construire un site robuste respectant les standards de SEO « on-site ».
Identifier et améliorer les signaux externes à votre site qui influent sur votre référencement
Le référencement SEO « Off-site »
A l’opposé des deux domaines SEO précédents, le SEO « off-page » concerne tous les facteurs extérieurs à votre site web, qui influent néanmoins très fortement sur ce dernier.
Plus difficile à contrôler, ces facteurs sont pourtant parmi les plus puissants pour être bien référencé sur Google.
Les algorithmes Google mesurent ce que le reste du web pense de votre site en évaluant principalement le nombre et la nature des liens présents sur d’autres sites, pointant vers votre propre site. On appelle ces liens « backlink » ou liens entrants. Le raisonnement est simple : plus il y aura de personnes promptes à partager vos contenus ou mentionner votre site, plus cela signifie que votre travail intéresse des gens et est de qualité.
De la même façon, vos notes, commentaires ou revues sur des plateformes dédiées telles que Google My Business, Tripadvisor ou Truspilot, vont influencer positivement ou négativement le référencement de votre site.
En langage SEO, on parle d’ « autorité » de votre site. Plus votre site est reconnu et fréquenté, plus son autorité est forte, et plus sa place dans les résultats de recherche sera bonne.
Les moteurs de recherche évaluent la quantité mais également la qualité de ces liens et mentions : un lien qui vient d’un site lui-même très bien référencé et connu sera beaucoup plus puissant pour booster votre référencement, qu’un lien depuis un site peu connu.
Il existe quelques méthodes pour améliorer votre référencement « off-site »:
Ce dernier type de référencement nécessite souvent un vrai audit de fond pour en dresser la situation et identifier les améliorations possibles.
Arriver en tête des résultats de recherche dans votre région
Zoom sur le Référencement local
Google met toujours en avant sur ses résultats de recherche les sites des professionnels de votre région, qui optimisent leur référencement local.
En effet, ayant accès à votre propre position, les moteurs de recherche vont considérer ou vous vous trouvez pour vous proposer des résultats proches géographiquement de votre position, qui ont logiquement plus de sens de vous satisfaire. Par exemple, en effectuant la même recherche « électricien dépannage » depuis Paris ou Marseille, vous verrez des résultats différents correspondant aux résultats les plus pertinents autour de vous.
Par conséquent, votre localisation géographique peut être un énorme atout pour attirer de nombreux visiteurs sur votre site.
Ce critère est très important pour Google, et prendra parfois le dessus sur le SEO on-page ou off-page de votre site. Optimiser le référencement local de son site est donc essentiel, et permet qui plus est de se positionner sur des requêtes qui génèrent en général un trafic bien plus qualifié.
Notre aide-mémoire SEO
Récapitualif
Conclusion
Le SEO est un domaine passionnant, sans cesse en évolution, qui jouera un rôle central dans la réussite de votre projet Web
En gardant en tête les notions ci-dessus, ou en allant plus loin grâce aux nombreuses formations spécialisées disponibles sur le web, vous pourrez vous poser les bonnes questions pour votre site web. Vous éviterez ainsi les écueils les plus tragiques pour votre visibilité sur Google.
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Témoignages
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Depuis quelques années déjà, l'entreprise Calycé travaille avec Mobius Web s'agissant de la création et mise à jour des sites internet de nos projets. Nous avons récemment du réaliser la refonte du site de la société, et les échanges furent fluide. Nicolas avec qui j'échange fût force de proposition, il a su comprendre rapidement les besoins et réaliser en quelques semaines à peine, la refonte du site. De plus, s'agissant des mises à jour des différents sites de projet, Nicolas est toujours très réactif. C'est un vrai plaisir de travailler avec Mobius Web.
Sorenza DANIEL
18 avril 2024Après une première collaboration réussie pour la création de mon site internet dans le domaine de l'artisanat, j'ai à nouveau fait appel à Mobius Web pour la création de mon site internet pour la location de chambres d'hôtes en Bretagne. Nicolas a, à nouveau, su me démontrer son professionnalisme et sa capacité à s'adapter à tous types de besoins. J'apprécie particulièrement sa réactivité, sa pro-activité en me proposant à chaque fois différentes solutions, ses conseils, ses trucs et astuces pour gagner en autonomie, pour maitriser mon budget. Je recommande.
Maison Castel Braz
18 avril 2024 -
Notre collaboration a débuté il y a environ 3 ans pour la refonte de notre site internet. Nicolas est très à l'écoute de nos demandes et est toujours de très bons conseils pour le développement de nos différents projets. Nous venons d'ailleurs de lui confier la création de notre prochain site Intranet entreprise. Son approche est très professionnelle et conviviale à la fois.
EST OUVRAGES
11 avril 2024Pour tout ceux qui souhaitent créer un site Internet, je recommande vivement mobius web. Vous pouvez y aller les yeux fermés. Personne de confiance, très réactif et surtout à l'écoute de vos demandes et besoins. Travail de très bonne qualité, je ne regrette à aucun moment d'être passé par ce prestataire.
Les créations d'elodie
25 avril 2023 -
Nicolas est très pro dans son approche et nous a permis non seulement de mettre en forme un super logo mais aussi et surtout de nous poser les bonnes questions sur notre identité et l'images que nous voulons refleter ! Merci Nicolas !
Poquet Mathieu
25 avril 2023Nous avons fait appel à Mobius Web pour la refonte complète de notre site internet. Nous sommes partis d'une feuille blanche et en 2 mois le site était publié, grâce au professionnalisme de Nicolas, à ses conseils avisés, à sa réactivité et aux outils de suivi et de communication efficaces mis en place. Nous sommes vraiment satisfaits du résultat
Edouard Roland
25 avril 2023 -
Une agence très professionnelle et à l'écoute. On peut travailler en toute transparence et le projet a avancé rapidemment. Nicolas a été particulièrement proactif et s'est très bien adapté à nos contraintes
Liza Bergara
25 avril 2023Excellent travail fait sur notre site web. Une belle réactivité, une réelle écoute et une faculté admirable à refléter l'identité de notre entreprise dans les textes et les graphismes. Merci pour tous les précieux conseils et pour avoir réussi à traduire le langage BOCA dans le texte 😉.
Maxime CHERY
25 avril 2022 -
Rester concentrée sur son cœur de métier, c’est savoir bien s’entourer. Dans cette aventure de l’entreprenariat, j’ai fait, avec l’équipe MOBIUS Web, une belle rencontre où professionnalisme et bienveillance rime avec confiance et sérénité. Créer un site e-commerce est un métier dont les ficelles ne s’improvisent pas, j’y aurais perdu mon âme à vouloir le faire moi-même. Au delà de la conception technique du site, l’équipe n’a pas été avare en conseils et astuces en marketing, communication, et vente en ligne. Merci pour votre disponibilité et le partage de votre savoir faire ! En deux mots : je recommande !
Stéphanie MULLER HENRY
8 avril 2022L'équipe Mobius Web a parfaitement compris les spécificités de notre domaine d'activité et identifié nos attentes. Sa méthode participative et son questionnement pertinent nous ont permis d'être des acteurs à part entière du projet et de le faire mûrir. Aujourd'hui, nous sommes très fiers du résultat ! N'hésitez pas à faire appel aux services de Mobius Web !
Laurent Gaonach
8 janvier 2022 -
Nouveaux dans le milieu du tourisme, nous avons récemment ouverts à la location un parc de logements insolites. Nous avions besoin de quelqu'un pour nous guider sur la communication et promotion de nos logements sur internet. Mobius Web a été plus que parfait dans ce rôle : en plus de nous construire un site internet clair, moderne et bien référencé, l'équipe n'a pas hésité à nous conseiller sur tous les aspects avec lesquels nous débutions, comme la photographie ou le choix des plateformes de réservations. Nous sommes très satisfaits et recommandons chaudement l'équipe Mobius Web. En plus d'être compétents, ils sont très accessibles, disponibles et sympas.
FANNY ANTONIO
8 janvier 2022Nous avons vivement apprécié l'approche constructive et l'écoute au cours de la réalisation de notre site.
Association AMIS DU VERRE D'ARGONNE
8 décembre 2021
